Bourgogne Prudence face à la Chine

Pierre-Henry Gagey, le président délégué du BIVB, a souhaité revenir sur la stratégie de l’interprofession face au marché émergent chinois : « En Chine, la Bourgogne ne souhaite pas suivre le chemin des Bordelais. Nous ne voulons pas aller trop vite. Nous préférons avancer étape par étape. Les Chinois sont prêts à payer pour les vins de Bourgogne, mais il faut se méfier de tout emballement qui pourrait déséquilibrer ultérieurement nos marchés. »

Et d’expliquer : « La Chine est un très grand marché. Si la demande augmente cela peut se traduire, très vite, par de très gros volumes. Le risque est alors de voir les prix monter trop haut et trop brusquement. Dans ce cas de figure, nos clients habituels pourraient ne pas suivre… Le pire serait alors de voir la demande chinoise s’orienter vers d’autres produits ce qui est toujours possible parce que les habitudes de consommation ne sont pas vraiment installées. »

Pour le président délégué du BIVB : « Il faut espérer un succès progressif en Chine plutôt qu’un emballement brutal ». Et d’avertir : « Qui monte trop vite peut redescendre aussi rapidement… »

Afin de prendre ses marques sur ce marché, le BIVB a décidé d’envoyer un permanent en Chine. « Nous allons baser un VIE à Shanghai. Il nous aidera à mieux appréhender ce grand marché, à former localement aux vins de Bourgogne et à lutter contre la contrefaçon. »

Quant aux chiffres de l’économie bourguignonne, ils sont bons. Sur le marché du vrac, malgré un faible volume en 2010, les transactions sont en hausse de 4 %, ce qui entraîne logiquement une chute du stock (-9 %).

À la consommation, le marché français reste stable, avec une belle progression en grande distribution. À l’export, les volumes vendus sont stables, mais les prix progressent, à tel point que le chiffre d’affaires enregistre une hausse de 17 % sur les sept premiers mois de l’année.

G. B.