Loi Évin L’Anpaa fait condamner Taittinger

L’Anpaa a fait condamner Taittinger pour non respect de la loi Évin. Avant le match France-Ukraine du 19 novembre dernier, qualificatif pour la Coupe du monde de football au Brésil, en juin, cette maison de champagne a diffusé une communication ponctuelle dans quelques journaux.

Ses visuels ont été publiés dans les pages du « Monde », du « Figaro » et du journal « L’Équipe ». Ils montraient une bouteille de champagne Taittinger accompagnée de diverses mentions telles que « Taittinger déjà qualifié pour le Brésil » ou « Bravo les Bleus ! », « Quand les ballons pétillent » et « Taittinger champagne officiel de la Coupe du monde de la Fifa 2014 ».

Par une ordonnance de référé rendue le 16 janvier 2014, le tribunal de grande instance de Paris a condamné Taittinger au retrait des publicités litigieuses et à une amende de 2 500 euros, alors que l’Anpaa demandait initialement 25 000 euros.

L’association argumente que « ces publicités étaient d’autant plus problématiques qu’elles associaient les boissons alcooliques à un événement sportif, [leur] donnant par là même une image particulièrement favorable. [Notre] objectif est d’adresser un signal afin que ce type de publicités mêlant événement sportif, victoire et boissons alcooliques n’ait pas cours sur le territoire français durant la Coupe du monde à venir ».

Dans un communiqué daté du 5 février, la maison de champagne confirme sa condamnation et précise qu’elle s’est engagée à ne pas communiquer au grand public français son statut de champagne officiel de la Coupe du monde Fifa 2014.

Et de conclure : « Le champagne Taittinger se conformant à son engagement, mais particulièrement fier de cet accord avec la Fifa, n’en déplore pas moins une limitation abusive dans la communication et la promotion d’un produit événementiel d’excellence, porteur de l’image de la France dans plus de 120 pays et à même de contribuer, à l’instar de l’ensemble de sa filière, à combler le déficit abyssal du commerce extérieur français. »

Aurélia Autexier