Publicité Un jugement mesuré contre Inter-Rhône

Le 7 janvier, l’Anpaa n’a enregistré qu’une demi-victoire devant le juge des référés du tribunal de grande instance de Paris. L’association antialcoolique avait attaqué les deux visuels de la nouvelle campagne publicitaire d’Inter Rhône pour les Côtes-du-Rhône. Sur l’un d’entre eux, un ballon rouge emportait homme en costume cravate loin au-dessus d’une ville bien terne. Sur l’autre un homme repeignait son pavillon en rouge. Tous deux étaient accompagnés du slogan «â€¯Au goût de la vie ».

Le juge a jugé les visuels conformes à la loi Évin, considérant que leur caractère artistique permettait aux consommateurs de faire la part des choses. Il a aussi jugé la couleur sur les visuels conformes aux caractères objectifs des vins vantés par la publicité.

En revanche, il a considéré que le slogan «â€¯Au goût de la vie » était illicite car sans rapport avec les caractères objectifs des Côtes-du-Rhône (degré, origine, composition, mode d’élaboration, terroir d’origine…).

Inter Rhône prépare un nouveau slogan pour ses visuels. L’interprofession n’a été condamnée qu’aux frais de justice (1 500 €).

L’Anpaa dit se réserver le droit de faire appel.

Bertrand Collard
La Vigne - Vitisphere