Vin  Internet gagne du terrain

Le profil type de l’acheteur de vin sur internet correspond à un homme citadin de plus de 36 ans. © Y. CAINJO/GFA

Avant d’acheter du vin, mieux vaut se renseigner. C’est ce qu’estiment 80 % des Français d’après le baromètre 2012 de l’agence Sowine*. Et pour s’informer, 20 % s’orientent vers le web, qui devient la quatrième source d’information des Français sur le vin. Il arrive juste après les conseils de l’entourage, des cavistes et des autres professionnels, mais avant le conseil des producteurs et de la presse écrite.

Sur la toile, la consultation des blogs et forums dédiés au vin, surtout les professionnels, est en augmentation de près de 10 % par rapport à 2011. En fait, Sowine explique que les Français apprécient de partager des informations sur internet. D’ailleurs, la possibilité de pouvoir échanger avec le producteur est le premier critère qui les attire sur un site de vigneron. Vient ensuite la présence de vidéos. Dans tous les cas, pour 62 % des personnes interrogées, il est essentiel qu’un producteur de vin ait un site internet.

Les consommateurs accordent également de plus en plus d’importance à l’accès à l’information sur leur téléphone portable : près de la moitié (47 %) des visiteurs d’un site web viticole aime pouvoir accéder au site sur leur mobile. De plus, 18 % des personnes qui possèdent un smartphone ont au moins une application dédiée au vin dessus. Et 46 % d’entre elles souhaitent avoir des informations QR-code sur les bouteilles de vin.

Enfin, la part du e-commerce dans la vente de vin est restée stable, passant de 10 % en 2011 à 12 % en 2012. Mais la fréquentation des sites de cavistes en ligne a régressé au profit des sites de ventes privées, choisis par 40 % des acheteurs en ligne en 2010 contre 50 % en 2012. Les sites de producteurs restent les plus consultés, 57 % des acheteurs en ligne les utilisant.

Profil type du consommateur de vin sur le net : un homme citadin de plus de 36 ans. Selon le baromètre Sowine, il recherche d’abord sur internet le prix et les promotions. Pourtant, son panier moyen sur le net est plus élevé qu’ailleurs.

* Baromètre Sowine/SSI réalisé entre le 1^er et le 6 février 2012, sur 1 200 personnes âgées de 18 à 65 ans, représentatives de la population française.

M. B.