Salon de l'agriculture La filière vin présente pour la seconde année

Salon de l'agriculture : la filière vin présente pour la seconde année. © J.-C. GUTNER

L’an dernier, c’était l’association Vin & société qui avait organisé la présence de la filière vin au Salon de l’agriculture. Cette année, c’est au Cniv (Comité national des interprofessions du vin) que revient l’organisation du stand qui sera toujours basé dans le hall B.

« Les professionnels ont souhaité avoir un message plus large que celui de 2010, explique Étienne Laporte, consultant en marketing et communication, mandaté par le Cniv pour orchestrer la préparation du stand. La filière souhaite également parler des cépages, des territoires, de l’élaboration du vin, etc., en plus des aspects sociétaux et économiques et de la consommation responsable mis en avant l’an dernier. »

Le coût du stand devrait s’approcher des 300 000 euros, financés par le Cniv, Anivin, Vin & société, FranceAgriMer et l’IFV (Institut français de la vigne et du vin).

« Les deux tiers du stand seront consacrés à l’accueil du grand public et un tiers sera dédié aux rencontres institutionnelles avec les parlementaires, les journalistes, etc., détaille Étienne Laporte. Ce stand sera accueillant, chaleureux et simple. Nous aborderons les arômes. Nous allons expliquer ce qu’est un cépage. L’objectif est d’être pédagogique, avec des outils avec lesquels on voit, on sent, on touche. » L’installation d’une cuve en pleine fermentation sur le stand est à l’étude.

À quelques semaines des élections présidentielles, les responsables du stand ne manqueront pas de rappeler aux politiciens que le vin représente le deuxième poste d’exportation en France, avec des produits 100 % made in France.

A. L.