Internet  Un « code de conduite » pour la publicité sur les boissons alcoolisées

Déjà contesté par une association américaine de lutte contre l’alcoolisme, ce code a été rédigé par Discus, le lobby américain de l’industrie de l’alcool à Washington, et l’EFRD (European Forum for Responsible Drinking), son homologue bruxellois.

Douze grands noms du secteur, dont les groupes français Pernod Ricard, Moët Hennessy et Rémy Cointreau, le Britannique Diageo et les Américains Bacardi et Beam, sont membres de Discus. Six d’entre eux adhèrent à l’EFRD, dont Pernod Ricard et Moëy Hennessy.

Le code de conduite a pour objectif de diriger la publicité vers des internautes en âge de consommer de l’alcool.

Ces groupes s’engagent à n’être présents que sur des sites où au moins 71,6 % des visiteurs ont cet âge. Selon Discus, qui s’appuie sur des mesures de Nielsen, cela comprend Twitter (86,9 %), Facebook (82,2 %) et YouTube (81 %).

Ils s’engagent également :
- à réclamer l’âge de l’internaute avant tout « dialogue direct » avec lui ;
- à identifier clairement ce qui est de la publicité pour leurs marques quand ils seront présents sur des blogs ou autres moyens de communication sur internet ;
- à supprimer sur leur site toute incitation à une consommation excessive venant d’internautes ;
- à donner des instructions claires aux internautes pour que les contenus téléchargeables ne soient transmis qu’à des personnes en âge de boire de l’alcool.

Source AFP