Sondage Les internautes achètent leur vin d’abord en linéaires ou chez le caviste

Internaute. © A. AUTEXIER

Les deux premiers canaux qu'ils privilégient pour s'approvisionner sont : la grande distribution et le caviste de quartier, qui sont quasi ex aequo.

L'achat en direct chez le producteur apparaît en troisième position. « Il est important de noter que ces réponses ne reflètent pas les volumes mais les lieux d'achats. On peut donc acheter une bouteille chez le caviste et prendre trois caisses au supermarché », précise Henri Labarre, chargé de la communication de WineFair, premier salon virtuel des vins, à l'initiative de cette enquête.

Bien que réalisée sur Internet, cette étude met en lumière le fait que l'achat de vin sur la Toile n'est pas encore bien rentré dans les mœurs. Dans le détail, on observe aussi que les sites spécialisés s'en sortent mieux que les sites généralistes comme Cdiscount.

Les hommes sont un peu plus adeptes que les femmes de l'achat en ligne. L'analyse par tranches d'âges met en évidence que les 18-24 ans achètent d'abord en GD. L'approvisionnement chez le caviste est presque trans-générationnel puisqu'il arrive en tête quasi ex aequo avec la GD chez les 25-54 ans. A noter enfin, une fracture numérique chez les plus de 55 ans qui ne pratique quasiment pas l'achat sur le web.

Ces résultats proviennent d'une enquête réalisée en ligne par le cabinet d'étude 2803 MEDIA du 4 février au 17 février à laquelle 465 personnes ont répondu.

A. A.