Internet Des conseils pour augmenter la visibilité de votre site

Bruno Barandas, directeur général de l'agence de communication Horizon Bleu. © D.-F. BERGELIN

Bruno Barandas a donné ces conseils lors de l’atelier « Un site web, et après ? » proposé par son agence lors de sa journée portes ouvertes le mardi 27 mars.

« On peut aussi acheter des mots clés dans des moteurs de recherche ou encore organiser un jeu concours en ligne pour récupérer des adresses mail. Toutes ces initiatives contribueront à améliorer la visibilité de votre site. Presque toutes sont gratuites, mais demandent d’y consacrer fréquemment un peu de temps », a-t-il ajouté.

Ce spécialiste constate que les petites entreprises considèrent souvent leur site internet comme une dématérialisation de leur plaquette. Elles le réactualisent très peu.

Or, les moteurs de recherche sont avides de nouveautés. Ils référencent mal les sites figés alors qu’il est très important de figurer dans les trois premières pages des moteurs de recherche, car 40 % des internautes se dirigent vers les sites par ce biais.

Il est également très utile d’inclure dans la signature de vos e-mails un lien renvoyant vers votre site par un simple clic. Horizon bleu rappelle que 48 % des accès à un site se font de cette manière.

Avant de créer un site ou de le retravailler, Bruno Barandas conseille aux vignerons de rédiger eux-mêmes un cahier des charges précisant leurs cibles et leurs messages. « Penser que le prestataire va tout faire est une erreur, précise-t-il. Il est surtout là pour le design et la technologie. Le contenu et l’âme du site, c’est de votre ressort. »

Dernier point important à connaître : lorsqu’un internaute quitte la page d’accueil d’un site sans poursuivre sa recherche, c’est parce qu’il ne parvient pas à repérer l’offre facilement (71 %), que le site ne lui inspire pas confiance (46 %) ou que le texte de la page d’accueil est trop long à télécharger ou à lire (33 %).

A. L.