Actualités viticoles

Polémique En foire aux vins chez Leclerc, malgré eux

Publié le vendredi 12 octobre 2012 - 16h04

    • agrandirla taille du texte
    • rduire la taille du texte
    • imprimer

« Les grands noms d’Alsace ont choisi E. Leclerc », annonce fièrement la couverture du catalogue que le distributeur publie pour sa foire aux vins d’automne 2012. Sauf qu’au moins deux des maisons dont les vins sont présentés en pages intérieures n’ont jamais souhaité y être.

Étienne Hugel, directeur général de la maison Hugel à Riquewihr (Haut-Rhin).

Étienne Hugel, directeur général de la maison Hugel à Riquewihr (Haut-Rhin).

Le catalogue de la foire aux vins d’automne de l’enseigne E. Leclerc reste en travers de la gorge d’Étienne Hugel, directeur général de la maison Hugel, à Riquewihr, dans le Haut-Rhin. « Notre politique commerciale est de ne pas vendre en grande distribution. Or, notre riesling 2010 est chez Leclerc alors que nous n’avons jamais vendu en direct la moindre de ces bouteilles à cette enseigne », explique-t-il à « La Vigne » après avoir publié un billet d'humeur sur son blog le 8 octobre 2012.

Enquête faite, ces bouteilles sont passées par des sociétés basées à Toulouse et à Bordeaux avant de se retrouver dans cette foire aux vins. « Nous sommes soucieux de notre image et nous ne voulons pas figurer dans ce circuit de vente. Leclerc se sert de notre marque pour drainer des clients à fort pouvoir d’achat », déplore Étienne Hugel.

Contacté sur le sujet, le service de presse du distributeur n’a pas livré de commentaire.

« Les détournements sont de plus en plus fréquents. Si le prix de vente aux consommateurs est raisonnable, ça va. Mais le risque est que si la grande surface n’arrive pas à écouler à ce prix, elle brade les bouteilles », signale Pierre Heydt, de la maison Trimbach, à Ribeauvillé (Haut-Rhin).

Cette dernière se retrouve dans la même situation que Hugel. Ses vins ont été cédés à E. Leclerc par CVPF, un grossiste basé à Monswiller, dans le Bas-Rhin. Laurent Lanz, responsable des achats de cette entreprise, estime que l’image de ces maisons est respectée dans la mesure où « les prix de vente en rayon sont proches de ceux pratiqués au domaine ».

Faute de pouvoir contrôler tous les méandres commerciaux, d’autres grandes maisons jouent le jeu de la grande distribution. « Je préfère leur vendre et savoir quel vin sera en linéaire. Un acheteur m’a un jour confié qu’il avait les moyens d’avoir ce qu’il veut quand il veut », rapporte sous couvert d’anonymat ce dirigeant d’une autre entreprise.

Un de ses collègues raconte qu’il y a quelques années, des bouteilles prestigieuses, en principe interdites de grande distribution, ont fini dans les linéaires d’une grande enseigne après avoir été achetées à des restaurateurs.

C. R.

Ces articles peuvent également vous intéresser

Marketing
Quatre French Tontons sous le signe de la moustache

Publié le 26 octobre 2012

Val de Loire 
Bel été en rayon pour les rosés d’appellation

Publié le 25 octobre 2012

Provence
Les jeunes vignes ont boosté la récolte

Publié le 16 octobre 2012

Marché international
Le moral des acheteurs de vin a fléchi en 2012

Publié le 10 octobre 2012

Base levures oenologique pour vinification
Les commentaires (0)
Fonctionnalité réservée aux abonnés

Le commentaire d'article est réservé aux abonnés de La Vigne.

Si vous êtes abonné, identifiez-vous dans le bloc "services experts"
situé en haut à droite de la page.

Si vous voulez vous abonner et profiter de tous les contenus du site ainsi que de l’édition papier de La Vigne, cliquez sur le lien ci-dessous :

Actualités viticulture
Toutes les Actualités viticoles

Météo locale

Vidéos

Kress : deux étoiles filantes

©M.CAILLON
Galerie Verte et Vin