Côtes de Provence : légère reprise en Belgique

Après trois années consécutives de baisse, les ventes des côtes de Provence en Belgique se redressent en 2001. Selon l'interprofession, au cours des cinq premiers mois de l'année, les expéditions ont progressé de 5 % en volume et en valeur, en comparaison à l'année précédente. En 2000, les exportations globales vers la Belgique avaient diminué de 14,5 % en volume (à 15 445 hl) et de 7,6 % en valeur (à 18,6 MF). Le rosé constitue le fer de lance des exportations (86 % des expéditions) et 82 % du volume expédié sont vendus en bouteilles. Le prix moyen départ propriété s'établit à 15 F. La Belgique et le Luxembourg réunis constituent le premier marché en volume des côtes de Provence (17 277 hl en 2000). ' La Belgique reste un marché prioritaire pour l'appellation ', indique-t-on à l'interprofession, qui explique les résultats des dernières années par les aléas climatiques et la montée en puissance de concurrents redoutables, les Italiens. En effet, les vins rosés italiens ont connu la plus forte progression entre 1999 et 2000, leur part de marché grimpant de 8,6 à 14,1 %, alors que dans le même temps, la consommation totale de rosés en Belgique a glissé de 18,3 à 15,9 M de cols. En quoi sont-ils meilleurs que nous ? Leurs vins sont-ils vraiment séduisants ? Leur circuit de distribution (hard-discount) explique-t-il cette progression ? L'interprofession s'attelle à disséquer les raisons d'un tel succès pour mieux contre-attaquer.
Par ailleurs, sur un marché marqué par la saisonnalité, l'interprofession a engagé une action de promotion auprès de 68 restaurateurs, au premier semestre 2001. Les côtes-de-provence ont été présentées comme ' le vin du mois '. Une publicité a été mise en place sur le site internet restaurant le plus visité de Belgique (www.resto.be), pendant trois semaines. Selon l'interprofession, on noterait une reprise des achats de VQPRD provençaux par les ménages belges au premier semestre 2001. A confirmer au deuxième semestre.