Stratégie de marque

Avec 1,3 million de cols vendus en 1997 (85 % à l'export) et 1,5 million espérés pour cette année, Michel Lynch qui fête ses dix ans, est l'une des principales marques de vin de Bordeaux (blanc et rouge). Produite par la Compagnie médocaine des grands crus (168 MF de CA, 21 collaborateurs), elle est présidée par Jean-Michel Cazes, propriétaire de plusieurs châteaux en Bordelais et gestionnaire des nombreux domaines d'Axa millésimes. A l'inverse d'autres marques, Michel Lynch joue la carte des différences qualitatives en fonction du millésime et ne revendique pas un produit standard d'année en année. Cette société achète aujourd'hui en vrac quelque 10 000 hl auprès de producteurs du département (tant en Bordeaux, que dans les côtes et même en Médoc). A l'image de cette marque ou de William Pitters (Malesan), de Mouton Cadet (Baron Philippe de Rothschild) ou de Numéro Un (de CVBG), les vins de marque font leur percée dans le Bordelais.