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Stratégie Vranken-Pommery et Castel créent une co-entreprise de vins rosés

Publié le lundi 18 novembre 2013 - 16h02

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Vranken-Pommery Monopole, deuxième acteur en champagne et leader en France des vins rosés, s’associe avec le groupe viticole bordelais Castel, premier opérateur sur le marché des vins en France, pour créer une co-entreprise de vins rosés. La nouvelle entité annoncée le 18 novembre ambitionne de devenir un des leaders mondiaux du secteur.

La nouvelle structure prendra le nom de « Listel SA » et sera détenue pour moitié par Vranken-Pommery Monopole et par le groupe Castel, selon un communiqué commun des deux groupes familiaux. Le chiffre d’affaires de cette co-entreprise est évalué à environ 42 millions d’euros.

« Cette entité présidera au développement de leurs marques pour devenir rapidement un acteur mondial de tout premier plan dans la production et la commercialisation en vins rosés de vignobles renommés », ont précisé les deux groupes.

Concrètement, le partenariat doit permettre l’essor commercial à l’international des marques phares françaises Listel-Gris de Camargue et Billette-Rosé de Provence, déjà leader en France. L’objectif de vente est de 40 millions de bouteilles par an.

Dans le cadre de l’accord, Vranken-Pommery assurera « l’approvisionnement qualitatif et quantitatif nécessaire à l’application de la stratégie de conquête des marchés internationaux ».

De son côté, Castel sera chargé d’ouvrir l’accès à ses réseaux de distribution, notamment en Chine, en Russie et en Afrique, des marchés « à fort potentiel », selon les deux groupes.

La création effective de cette co-entreprise reste soumise à l’autorisation des autorités compétentes, ont-ils précisé.

Aurélia Autexier avec AFP

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