Japon Mercian, premier producteur de vin national, confiant sur l’avenir du marché

Au Japon, le vin ne représente aujourd'hui que 3 % des ventes de boissons alcoolisées mais les habitudes de consommation évoluent...

Lors d'une récente conférence de presse, M. Suzuki a déclaré : « Les ventes de bières baissent d'année en année, mais celles de vins progressent constamment. Le séisme [...] n'a pas mis fin à cette tendance. Jusqu'en 2010, la progression moyenne annuelle des ventes a été de 2%. En 2011, le marché reste bien orienté. Nos ventes ont progressé de 7% sur les deux premiers mois de l'année. En mars, elles ont chuté de 8% suite au tremblement de terre, mais en avril, elles sont en hausse de 4%. Sur les 4 premiers mois de l'année, nous affichons une progression de 2%. En mai, nous anticipons un bond de nos ventes de 20%. En valeur, bien sûr, le marché est orienté à la baisse suite au recul des ventes de grands vins sur le secteur de la CHR, mais en volume les chiffres sont bons ».

Selon la mission économique d'Ubifrance à Tokyo : Le vin ne représente aujourd'hui que 3% des ventes de boissons alcoolisées. La marge de progression est donc importante. Les distributeurs ont également intérêt à développer leurs ventes de vins car il s'agit de produits qui génèrent de fortes marges. Ils ont donc tendance à étoffer leur offre. Les ventes devraient continuer de progresser de 2% à 3% dans les prochaines années.

D'après Ubifrance : à fin avril, le cumul des exportations de vins français vers le Japon totalise 172 552 hl et 107 millions d'€, soit + 2,5 % et 10,3 %. Sur la même période, le Champagne est en hausse de 21 % en volume (8 457 hl) comme en valeur (18,7 millions d'euros). Il faut noter toutefois que le mois d'avril 2011 est en recul pour les vins (- 13 % en volume et - 1,4 % en valeur) comme pour le Champagne (- 6 % et - 25 %).

A. A.